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再度興起的POP廣告
作者：佚名 時間：2006-3-4 字體：[大] [中] [小]
POP廣告是許多廣告形式中的一種，它是英又Point of Purchase Advertising的縮寫，意為“購買點廣告”，簡稱POP廣告。POP廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的POP廣告的概念，指凡是在商業空間、購買場所、零售商店的周圍、內部以及在商品陳設的地方所設置的廣告物，都屬于POP廣告。如：商店的牌匾、店面的裝滿和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內部的裝飾、陳設、招貼廣告、服務指示，店內發放的廣告刊物，進行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。狹義的POP廣告概念，僅指在購買場所和零售店內部設置的展銷專柜以及在商品周圍懸
掛、擺放與陳設的可以促進商品銷售的廣告媒體。POP廣告起源于美國的超級市場和自助商店里的店頭廣告。1939年，美國POP廣告協會正式成立后，自此POP廣告獲得正式的地位。
30年代以后，POP廣告在超級市場、連鎖店等自助式商店頻繁出觀，于是逐漸為商界所重視。60年代以后，超級市場這種自助式銷售方式由美國逐漸擴展到世界各地，所以POP廣告也隨之走向世界各地。
POP廣告只是一個稱謂，但是就其形式來看，在我國古代，酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡幟，或者藥店門口掛的藥葫蘆、膏藥或畫的仁丹等等，以及逢年過節和遇有喜慶之事的張燈結彩等，都可謂POP廣告的鼻祖。
POP廣告的功能
1、新產品告知的功能
幾乎大部分的POP廣告，都屬于新產品的告知廣告。當新產品出售之時，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場所使用POP廣告進行促銷活動，可以吸引消費者視線，刺激其購買欲望。
2、喚起消費者潛在購買意識的功能
盡管各廠商已經利用各種大眾傳播媒體，對于本企業或本產品進行了廣泛地宣傳，但是有時當消費者步入商店時，已經將其他的大眾傳播媒體的廣告內容所遺忘，此刻利用POP廣告在現場展示，可以喚起消費者的潛在意識，重新憶起商品，促成購買行動。
3、取代售貨員的功能
POP廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實的推銷員”的美名。POP廣告經常使用的環境是超市，而超市中是自選購買方式，在超市中，當消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍的一則杰出的POP廣告，忠實地、不斷地向消費者提供商品信息，可以起到吸引消費者促成其購買決心的作用。
4、創造銷售氣氛的功能
利用POP廣告強烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、準確而生動的廣告語言，可以創造強烈的銷售氣氛，吸引消費者的視線，促成其購買沖動。
5、提升企業形象的功能
現在，國內的一些企業，不僅注意提高產品的知名度，同時也很注重企業的形象的宣傳。POP廣告同其他廣告一樣，在銷售環境中可以起到樹立和提升企業形象，進而保持與消費者的良好關系的作用。
POP廣告的分類
POP廣告的種類繁多，分類方法各異。如果從使用功能上分類，POP廣告大至可分為以下四類：
1．懸掛式POP廣告；
2．商品的價目卡、展示卡式POP廣告；
3．與商品結合式POP廣告；
4．大型臺架式POP廣告。
POP廣告的發展趨勢
近年來，POP廣告呈現如下發展趨勢：
1、系列POP廣告
為了有效地配合促銷活動，在短期內形成一個強勁的銷售氣氛，單一的POP廣告已經不能勝任，為此，多種類型的系列POP廣告媒介同時使用，可以使營業額急速升高，所以，現在POP廣告已從單一向系列發展。盡管我國的POP廣告尚處于初級階段，但是我們仍應該注意這一特點。
2、新技術的吸收與綜合
隨著科學技術的發展，新技術、新工藝、新材料不斷涌現，將聲、光、電、激光、電腦、自動控制等技術與POP廣告相結合，產生一批全新的POP廣告形式。運用高科技技術制作POP廣告，雖然成本較高，但是其效果卻是普通POP廣告所無法比擬的。
3、手繪式POP廣告
手繪式POP廣告，顧名思義，以手繪的辦法來去制作POP廣告。制作POP廣告的方法很多，大致可分為手繪的和機械處理的兩種。60年代以后，日本以超級市場為中心，開始大量應用手繪式POP廣告來標本商品的品名與價格。麥克筆的出現與應用，更促使手繪式POP廣告的發展，并傳向其他國家。
手繪式POP廣告是商場內POP廣告的一種，它不需花費太多制作經費，不需精美的印刷加工，只需少許創意和一些簡單的工具，就可以隨手繪寫出漂亮的POP廣告。其特點是可以迅速提供商品情報，與顧客溝通情感，其效果有時會超過機械制作的POP廣告。